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SEM竞价基础知识及前期的预备事项有哪些

核心关键词 使用短语匹配

概述: 我就分几个方面说一下,首先你要理解竞价的所有知识,这个可以通过百度营销中心来学习,中心里面的所有课程都需要看明白,不懂的继续百度百科,这个需要自学能力比较强的人,看懂了所有百度营销中心的课程,那么恭喜你,你的理论知识就差不多可以开始操作了。   第二,竞价人员必须了解你要做推广的产品是什么   市场份额,竞争对手,产品的各个细节,任何细节,你甚至需要和产品经理一样懂产品

  工作之余,简单说说自己做竞价这几年的经验,与大家分享下。我们先用一张流程图来看下竞价的流程趋势。

 

  竞价也就是SEM(搜索引擎营销),竞价简单的说就是利用竞争机制在搜索引擎上的推广位上面竞争排名,排名越靠前,你的广告展示曝光就越大,展示点击量增加,这时候用户点击进来在你的网站上产生交易,网站获得收入,这种大白话的表述,相信小白一看就懂。

  第一,竞价该如何入手

  那么一个人如何入手竞价呢,我就分几个方面说一下,首先你要理解竞价的所有知识,这个可以通过百度营销中心来学习,中心里面的所有课程都需要看明白,不懂的继续百度百科,这个需要自学能力比较强的人,看懂了所有百度营销中心的课程,那么恭喜你,你的理论知识就差不多可以开始操作了。

 

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  第二,竞价人员必须了解你要做推广的产品是什么

  市场份额,竞争对手,产品的各个细节,任何细节,你甚至需要和产品经理一样懂产品。这样你推广才会更有针对性,推广的效果也是最立竿见影的。

  接下里就是很据产品作词,作词是个技术活,这个需要自己慢慢钻研,但是基本技能就是excel,作词之前你要知道你推广的产品的核心关键词是什么,比如机票行业,它的核心关键词就是机票预订,机票查询,那么它的拓展词就可以是北京到上海的机票(指向地域性)这一类,还可以是南京禄口国际机场,上海虹桥机场等,这些关键词不是核心关键词但是流量也很大,拓展关键词需要你慢慢钻研的,流量大的关键词一般在百度关键词助手,或者谷歌adwords里面都可以看到相关关键词,还有每个关键词的流量。

  这些做足以后就可以大批量的作词了,关键词根据词性的不同匹配方式也是不一样的,比机票预订,这个关键词的流量非常大,那么在前台的竞争价格也很高,如果使用短语匹配的话,展现量极大,花费极高,所以先选择精确匹配,等到质量度高了,再优化优化创意,使得cpc在能接受的范围内,在考虑使用短语匹配。”北京到上海的机票“这种词可以使用短语匹配更合适,匹配方式还有一种广泛匹配,广泛匹配的方式就更广,只要搜索词包含有关键词中的任意字符,都有可能被展示,一般使用广泛匹配的词都是曝光词,出价0.3元至0.7元之间比较适合,这个还要根据公司对市场的策略不同决定,先说到这里,下期讲讲创意的优化和通配符的妙用。

 

剖析网站seo过程中的用户体验

  seo优化中很多人都比较看重用户体验,用户体验直接影响了网站以后的发展情况。在各大论坛也有很多人发表各种有关用户体验的帖子,不过总感觉说的不够全面,这里tjseoer就根据自己的经验解析下网站优化过程中如何做好用户体验。

  首先说下用户体验的定义:简单的来说就是用户感受到网站的实用性,能够通过你的网站能方便快捷地了解到用户想要了解的信息。

  那么哪些因素影响用户体验呢?

  第一:网站主机空间稳定性和访问速度。试想一下,如果网站打开比较慢,经常出现网站不能正常打开这样的现象,用户很可能就放弃从这个网站浏览信息。同时也影响搜索引擎的用户体验。

  第二:网站的入口数量。这个很简单,一个网站,不可能别人都能够直接在IE地址栏输入你的网址进入到你的网站,所以网站拥有更多的入口,方便用户进入到你的网站,这也是用户体验的一种体现。

  第三:网站结构设计方面,网站设计要大方美观,不至于影响用户的视觉享受,网站设计方面注重实用性,不要让用户寻找想要的信息出现困难,同时可以做一些特殊设计引导用户作出选择。例如购买的过程,这个直接影响了交易能否成功。

  第四:网站内容方面,网站内容很重要,”内容为皇“绝不是说说那么简单,网站内容质量直接影响用户待在网站的时间,这个直接通过跳出率,退出率,以及页面停留时长直接反映出来。所以网站更新的内容要保证是跟网站主题相关的高质量内容。

  第五:网站内链建设,也就是页面于页面直接的连接,在做页面直接的连接时,切记做到相关页面之间的了连接,通过锚文本连接到相关页面,如果通过seo这个词连接到一个网络推广的页面,试想用户是什么感受,感觉是被欺骗了。

  第六:重要页面的突出显示,例如一个seo教程的页面这样重要的页面,可以放到一个链接在首页上面,直接通过点击首页上面的链接进入到这个页面。

  第七:网站要用户一些互动性的版块,方便与用户及时沟通交流,满足用户特殊的要求。

  网站seo优化过程中需要注意到的用户体验需要大家充分挖掘。这里tjseoer总结了网站用户体验需要保证的几点:网站的实用性,功能性,可靠性,美观性,意义性。做好这几点,网站一定可以取得突飞猛进的进步!

理解SEO阶段让SEO更简单

  首先吐槽一下,现在的SEO人员大部分都生活在互联网的底层,可以说是处在水深火热之中。一方面公司工资低,但是却要求SEO人员会html、会编程、会数据分析、会SEO、会竞价、会网站设计、会网站制作、会PS、会重装电脑、会数据库、会用户体验建设、会管理域名、会维护服务器等等等等,那真是,十八般武艺样样精通,新一代的SEO人员可以说是全能的。另一方面,搜索引擎的狂轰乱炸,SEO优化人员不知如何应对,每天盲目优化,更不知何去何从,可以说现今SEO优化人员生存环境异常恶劣。

  

 

  如今,很多SEOer再也不像曾经那样有激情,每天就知道无数遍的去站长工具查询网站情况,有木有?不停的更新内容发外链,有木有?隔三差五去百度搜索自己关键词看排名,有木有?不错,现阶段的SEO确实比从前困难,但是我们不应每天就盲目的更新内容、发外链,这样改变不了网站,也改变不了你。想要正确的SEO优化策略,想要更准确的优化网站,想要网站权重有序提升,想要网站提升排名,想要获得更多流量,想要更快的优化好网站,想要涨工资,想要升职,我们就必须了解百度的排名原理。可能说得有点宽泛,接下来木木SEO就将根据百度的排名原理将网站的权重提升或网站优化分为3个阶段让大家知道如何用最正确的方法优化网站。

  SEO优化前期

  SEO优化前期:目标关键词未进入百度前20名

  个人觉得这一阶段是最难做的,因为这一阶段的网站大多是新站,关键词排名前期不能通过内容调整和流量导入提升权重,没有过考核期。百度考核期平均3个月左右,12个周, 这个周期是百度考虑作弊时间成本和热门关键词的排名周期确定的,所以说在这个阶段内网站还处于实习期。

  另一方面绝大多数用户只会查看百度搜索结果的前2页结果,这也是为什么我们说要进入前20名。一个新站刚出来的时候,关键词排名没有进入前2页,很少会有用户会点击到,所以在SEO优化前期搜索引擎不能判断用户体验好坏,这个时候搜索引擎只能够根据第三方平台的推荐来判断,也就是外链投票判断。

  所以说在SEO优化前期,想提升权重,SEO优化人员需要做的事高质量的安全链接。这就是木木SEO说这一阶段最难的原因,因为外链不确定因素很多,稍微不慎可能酿成大祸。

  总结:SEO优化前期不能通过内容调整和流量导入提升权重,重点在高质量外链有友情链接建设。

  

 

  SEO优化中期

  SEO优化中期: 目标主关键词进入进入百度前20名

  进入中期,网站不仅通过了百度的审核期,目标关键词排名也进入了搜索结果前2页,根据百度的点击排名原理这个时候外链效果降低,取而代之的是用户点击流量,机用户点击投票。用户点击投票表示的是目标关键词的需求量,百度不会为了少数人的需求而忽视大部分人的推荐。

  举个很简单的例子,你的主关键词排在百度11位,但是如果做到连续几天网站该主关键词的点击流量都超过第3名的网页,那么很可能之后你的排名就会是第3名了。

  在这一阶段提升权重排名SEO优化人员需要做大量关键词统计分析,找到用户需求量最大的关键词,写好具有吸引性和时效性的标题和描述,排在了前2页,想要获得用户亲睐无非就是靠品牌、标题、描述等。当然你也可以适当的刷一下点击流量。

  总结:SEO优化中期外链效果减弱,重点是分析用户关键词,吸引用户点击投票。

  

 

  SEO优化后期

  SEO优化后期: 主关键字进入前3-5名

  这一阶段,网站已经被用户仍可,获得了用户稳定的投票,外链和点击效用的作用都减弱,主要靠站内优化、结构优化、网络宣传等。

  把SEO优化后期细分为2个阶段:

  所有目标关键字词稳定在前3-5名

  这一阶段主要靠长尾词,长尾关键字排名上去,排名就会提升, 而点击原理对长尾关键字无用,这个阶段需要进行结构调整、流量引导和网络宣传来获得大量的流量,或是用统计工具统计最近一二个月用户流量最多的页面放在首页或栏目页最重要的位置,做好内部优化,吸引用户访问获得流量,使长尾关键词参与到排名,这样关键词排名会稳步上升,网站权重才会增长。还是那一句话,百度满足的是大部分人的需求。

  SEO优化人员需要挖掘大量长尾关键词,通过长尾词排名吸引流量。

  大量长尾关键字都取得排名

  这一阶段网站大量长尾关键词都获得排名,流量趋于稳定,优化人员需要做的就是微调和坚持。对页面进行细微调整,保证长尾关键词的排名,删除过时信息,更新实时信息。丰富内容,提高长尾词门槛,然后坚持下去。

  举个很简单的例子,大家都知道网站层次越高,权重越低,抓取越少,那么这样参与排名的长尾关键词就会受到影响,这个时候我们就需要把用户喜欢的内容放在首页或其他重点位置,保证流量。这就是微调,权重不变,收录更多。

  总结:SEO优化后期外链和点击效用的作用都减弱,重点是挖掘大量长尾词,结合站内优化、结构调整、网络推广获得更多流量。

  为了大家更好的理解这3个阶段,木木SEO给大家举个例子:一个山地大猩猩被送到动物园,刚开始动物园不会像游客展示,这个大猩猩需要经过一段时间的安全考察,看它是否安全,可以展出。这个时候动物管理员和相关权威人士的推荐是最有用的,等到这个大猩猩通过各方面就可以供游客观赏了,在这个阶段来看大猩猩的人数由动物管理员的影响很小了,主要看游客们对它的喜爱和推荐,来看它的人越多,这个大猩猩就越出名。而等游客人数上升到一个阶段后,想要获得更多游客,就需要大猩猩来点小活动什么的或是动物园对这个大猩猩开始大力宣传。

  写在最后

  上面说了网站优化的三个阶段,有一点大家要特别注意:内容建设是贯穿这个三个阶段的一个重要因素,不管我们处于SEO优化的哪个阶段,我们都要做好网站内容的建设,有内容才有价值。就像例子里面的大猩猩,如果本身没有看点,那一切都是枉然。在优化网站过程中,我们切不可去跟风、去模仿,也不要每天盲目优化。我们要知道百度的排名原理,了解SEO优化阶段,认清网站所处的阶段,针对每一个阶段脚踏实地,认认真真的去落实。不要妄图捷径,更不要沉迷于黑帽,一切从用户角度出发,坚持不懈才是可取之道。

实例剖析进度条加载在网站中的重要性

  当游客进入到网站中,几乎每一秒都对网站的呈现是个考验,担心不能为游客提供一个好的用户体验,而失去他。就算在等待的时间也不忘记配备一种动态元素,今天我们通过实例来看看那些加载进度条在网站设计中的好处。

  假日海滩公园试图传达积极的情绪和愉悦的气氛中固有的一个提升的地方。等待当中融入动画,加强总体感觉,通过一个可爱的卡通吉祥物。

  一个页面用一个进度条—《疯狂的麦克斯》网站在设计美学方面表现是一致的,它有品牌标志和固有特性的新电影。有一个大胆的,大标题和粗糙的图形与一般大气完美呼应。

  Panda Raid略微提高了标准线性加载栏的帮助下移动的汽车,这样一个小技巧达到了一石二鸟的效果:首先,它增强了等待动画,给它一个很好的热情,其次,它反映了项目的想法。

  

 

  聪明的数字特性小乒乓游戏。虽然你不能参加它,你也不能控制它,然而它有这样一个温暖的老派氛围愉悦眼睛的亮秒的延迟。

  

 

  欢迎在线游客与一系列的短语:“完成它!没问题!一起拉!和其他一些。之前他们很快就闪的眼睛,所以你唯一有时间做的是阅读。

  (点击下图体验一下,刺激!!!)

  

 

  Tham Nguyen是一个职业女性平面设计师来自法国,自然和谐的现实场景和卡通风格的元素有一个宏伟的艺术魅力。页面等待动画的女孩非常适合在这里散步。

  

 

  等待动画是一系列4平方格放置在一起,经历一些变化添加动态和客气地告诉用户一些。

  

 

  打开屏幕演示了一个小型单色插图由一个微妙的运动。动画向网站添加优雅和精致美学。

  

 

  与人工物理交互是一个复杂的项目,表现出一些先进的‘魔法’。然而,加载动画不是那么令人印象深刻的可能,但也值得你的注意。它功能一起排版动画,动画和泡沫产生良好的印象。

  

 

  星座有一个奇妙的艺术打开页面功能等待动画精品。每一个细节都已经彻底规划和精心设计。有一个戏剧性的背景和观赏加载指标组合在一起就像一个迷。

  

 

  总结:进度条旨在表明加载状态,作为一个规则,欢迎在线读者和加强第一印象。它可以是一个动画,伴随着过渡页或幻灯片,标志着提交数据或更改状态,应用在各个领域,在不同情况下带来好处,给用户带来更舒适的体验,而不是因为一些停顿和延迟而带来生气。利用这个小技巧提升用户体验一样很重要。

网站体验构架优化该怎么做

  网站SEO拥有一个好的网站构架将会获得很大的前提优势,而且一个网站的清晰构架可以使客户更快更好的找到自己想要的资讯和产品还可以提高网站的转化率。不管是作为企业网站还是门户最终的效果就是客户体验,所以我们对结构优化非常重要。

  网站体验构架优化—Banner

  Banner就是网站的头部用来体现公司标识的宽幅图片或者是Flash,企业网站一般是包含公司的标志和名称。门户一般用来做了价格最昂贵的广告。建议把公司的Logo提取出来,然后把大型的图片做出背景写入css,如果是flash用javascript的id写到外部可以减小网页而且减少爬虫阻碍。这里的公司Logo提取出来做什么呢?当然是做一个反到自己站的链接加上该站的核心关键词或者公司全称。切记最好只有一个词组。主要目的是让爬虫进来就可以爬到关键词和核心内容。

  网站体验构架优化—导航Nav

  老谈的问题了栏目是体现网站内容核心的东西,俗称导航Nav。做在网站的头部部分,主要是让爬虫一进来就可以根据链接爬入到内页。建议使用文字制作,爬虫对文字链接是最敏感的。可以不描写title标记,只是为引擎做个假象让其不要以为是专门做的优化结构。

  网站体验构架优化—联系方式

  对于企业网站和购物网一定要注意联系方式的体验优化。联系方式一定要明显,而且要考虑到上班时间和休息时间的信息获取方式。所以24小时服务电话和留言板是必要的,也可以使用即时通软件来弥补。

  网站体验构架优化—类别

  类别相当于栏目的二级,这些类别主要是给客户在查找东西时起到一个引导作用,对于购物和产品企业网站应该在首页上方部分显示。既方便爬虫爬行又方便客人点击分类快速查找商品。

  网站体验构架优化—板块

  首页版块以栏目版块体现为主,可以融入推荐、促销活动等人气笼络版块。购物网站就要结合客户利用活动诱导作用查看下边的栏目版块。

  网站体验构架优化—栏目和内页

  栏目和内页一定要注意联系方式的体现、以及产品推荐活动等的体现。主要带动隐形客户也方便客户及时咨询产品,而且如果是产品页还应该注意相关产品和文章的关联以及上下篇文章的提取。

  对于网站的各个构架如果基本做到这些的时候,整个站的粘稠度和相关性已经非常不错了,写代码符合W3c规则即可。剩下的也就是站外的推广和软文的发布!

由河南seo谈对Baidu指数的几点看法

  最近一直在对自己的博客进行“河南seo”这个关键词的优化和推广,终于功夫不负有心人在第二十多天的时候排到了第一并一直维持到今天。但是我的博客并没有获得与百度指数显示的“河南seo”的检索量想对应的访问量,甚至有时候连百度指数显示的数据的十分之一都不到。基于这个现象,我开始细心了解关于百度指数的一些问题,今天就简单谈谈自己的几点看法:

  一、百度指数给出的检索量是PV还是IP?

  这个问题是很多站长都有的疑问,大家对于这个问题的看法也是众说纷纭;有的说是独立的ip,有的说按pv算的,有的说既不是ip也不是pv,只是一种参考数值。那么,究竟哪种说法是对的呢?个人认为,首先可以肯定不是ip,不然也不会有这么虚高的数值;那么是不是pv呢?我们先来看下pv的概念:pv就是一个访问者打开了你网站的几个页面,放在百度指数这里,意思就变成了一个ip对一个关键词进行多次搜索的时候可以重复计算。比如说,现在我搜索河南seo,一天可以搜索十几次,那么这十几次都算进百度指数里。个人认为,百度指数显示的也不是pv,为什么呢?我们首先假设是pv,那么我们自己一天对一个关键词进行多次搜索,那这个只有你自己使用的关键词也会逐渐开始有百度指数的显示数据,但事实上证明并不是这样的。所以,也许第三种说法是对的,也就是说我们不知道百度指数是基于什么给出的检索量,它有时候不准确,不能不信也不能全信。更多时候百度指数是为了表现一种趋势,而不是为了给站长一种十分准确的关键词选择标准。

  二、百度指数与给网站带来的访问量的关系。

  首先做一个假设,假设一个网站的某一个关键词在百度指数上至少是有数据的,并且该网站在这个关键词上排名百度第一。在这个情况下,百度指数与给网站带来的访问量应该是个什么样的关系呢?事实证明,不同类型的网站情况是不一样的。比如细分行业类的网站,一般百度指数的准确性要高一些,这是因为在这些行业中的一些关键词很少有人知道,虚假的检索量比较少;再比如站长类的博客,将某某地seo或者某某地网络推广作为网站的关键词,这些站长每天都会为这个关键词贡献很大一部分的百度指数。虽然不同类型的网站有所区别,但是综合来说,百度指数的检索量相比它能够带给在前面说的那两个假设的前提下的网站的访问量来说,肯定是很低的。比如个人的石家庄装饰网,网站的所有核心关键词都排在百度第一或者第二位,如果按照百度指数显示的检索量,每天至少会有上千的ip访问量,但是事实上却远非如此。可能是由于很多大连的装修公司买了百度竞价的关键词和我的网站的关键词是一样的,所以流量都被他们劫走了,抛却这一层的考虑,也许百度指数和网站实际获得的流量还会更接近一点儿。

  三、“地名+seo”类关键词的百度指数

  这一类的关键词应该是虚高最严重的,为什么这么说呢?正是因为站长这个群体,他们日常的一些基本习惯在有意无意中推广了这个关键词的百度指数。就拿河南seo来说,以这个关键词作为网站关键词的网站少说也得有数百个。而往往这一类的网站站长对网站的排名更加重视,所以他们每天都会去搜索自己网站的这个关键词的排名。那么他们怎么搜索的呢?事实是他们不能会去一个词一个词的搜索,而是会使用一些工具,直接输入网址,然后查询该域名下的网站关键词的排名。这样的话,他们根本用不着去打开百度,而是直接就获得了自己网站在该关键词下的排名。这也就是为什么百度指数高但是网站访问量小的原因,因为这种检索是软件后台运行的,搜索者目的不在于找一个网站也没有条件去点击这个关键词排名第一的网站,他们只是为了看一下排名,仅此而已。比如我的习惯,我每天都会有软件对自己的博客进行关键词排名检查,如果有几十个站长的网站都以河南seo为关键词,他们每天都做着和我一样的事情,那么这个关键词的虚高就很好解释了。

  以上就是个人的一点看法,若有不周之处还望见谅。

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